新人肖肖接棒老將孟祥會 新奔騰將迎80后“主帥”
2019-12-28 09:27 作者:陳茂利 來源:中國經營網

本報記者 陳茂利 北京報道

一汽轎車銷售有限公司(以下簡稱“一汽轎車”)迎人事換防。

《中國經營報》記者從接近一汽奔騰內部人士獲悉,一汽轎車股份有限公司商品策劃部部長肖肖將接替一汽轎車孟祥會任總經理,而原一汽轎車總經理孟祥會因年齡和身體原因或將退居二線。據悉,繼任者肖肖曾任奔騰X80的項目主查,是一名80后的新鮮血液。

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(肖肖將肩負一汽奔騰未來發展重任)

據內部消息透露,一汽轎車股份有限公司的領導層,對孟祥會過往及2019年的成績表示了高度肯定。而肖肖的接棒注定會給這家“老國企”激發更多的活力。

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(孟祥會對重塑一汽奔騰品牌形象作出了突出貢獻)

寒冬之下,競爭加劇。2019年乘用車市場全年下滑9.6%。相比之下,發布了“新奔騰”品牌戰略一周年的一汽奔騰,在2019年實現了銷量向上。

相關數據顯示,2019年,奔騰實現了銷量逆勢上揚,全年銷量達成12.05萬臺,同比提升33%,市占率達到0.57%,提升18個百分點。奔騰品牌的銷量在自主乘用車中的排名從21名提升到14名。

自2018年10月17日新奔騰品牌發布以來,一汽奔騰發力品牌形象重塑。僅一年時間,新奔騰完成了從T33到T77再到T99三款新產品的投放,完善了T家族的產品布局。

其中,T99作為旗艦車型,上市2個月,就實現了市占率達到0.7%的成績。

在營銷層面,奔騰T33借勢紅人節上市,打造圈層營銷。雙車抓住下鄉政策和國五國六切換,及時捕捉市場機會,調整政策。2019年雙車共計銷售4.5萬輛,

據了解,2019年,在實現銷量向上的同時,一汽奔騰還完成了“渠道向上”。

在經銷商方面,一汽奔騰的單店效率由2018年的店均248臺,提升到了408臺,運營能力從70.4分上升到77.8分,四個維度指標得分全面提升,車型信貸滲透率提升8%,置換率提升89%,續保率提升70%。與此同時,2019年,有16%的經銷商實現了扭虧為盈。

然而,自主品牌向上之路不易,如何承襲目前的發展態勢、如何抵御合資品牌下沉強有力的競爭、如何在市場下行期保住市場份額等都是奔騰所面臨的挑戰,也是肖肖上任后馬上要面臨的課題。

(編輯:張碩;校對:顏京寧)


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